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，Netflix執行長哈斯汀（Reed Hastings）公開表示，「Netflix可能很快就會在中國獲得許可，也可能還要等上2年」。儘管在言談間對於進軍中國的時程充滿不確定性，但可以確定的是，Netflix插旗中國將是必然。

至於用戶習慣方面，騰訊科技引述業內人士分析稱，雖然「紙牌屋」在中國

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有一些觀眾，但更多的中國觀眾喜歡看的是宮鬥劇、婆媳劇等，「Netflix如果不解決內容本地化的問題，是不可能在中國成功的」。

資料顯示，2011年4月，Netflix在美國有超過2,300萬名訂閱者，在世界其他國家共有超過2,600萬名訂閱者；同年，Netflix的數位總營收超過150億美元，然而在2012年10月，Netflix宣布當年度第3季的營收下滑88％。

即使Netflix順利拿到牌照進入中國市場，還將面臨跨國企業插旗中國常見的「本土化」魔咒，以及來自中國本土企業的強力競爭，包括愛奇藝、優酷、騰訊、樂視、阿里巴巴等，都正積極與跨國影視企業展開合作「混血」。

「先審後播」大不同

面臨「本土化」魔咒

因「紙牌屋」而全球爆紅的美國隨選串流影片公司Netflix，今年開春宣布在其世界服務版圖中一舉增加130多個國家，其中包含台灣，惟擁有全世界4分之1寬頻用戶的中國至今在其版圖佈局上仍是空白；各界分析，從官方監管審查、用戶習慣到中國本地業者競爭，都將成為Netflix進軍中國的大挑

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事實上，自2012年開始，Netflix在美國本土用戶的年增率就已開始下滑，但其海外用戶卻在逐日增加。2014年第3季，Netflix海外用戶的增長量達美國本土用戶增長量的兩倍之多。

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與此同時，Netflix開始眼光積極投向具備驚人增長潛力的中國市場。一財網報導，Netflix在1年前開始透露進軍中國市場意願；去年10月，哈斯汀在Netflix財報分析師會議上表示，「關於中國市場，可以透露的是，我們還在不斷學習和了解」。

期間，亦傳出Netflix可能單獨進軍中國市場，但隨後又傳出正評估在中國尋找合作夥伴的可能性。

向蘋果學習「耐心」

騰訊科技分析，目前來看，後者的可能性似乎更大。Netflix首席內容官泰德（Ted Sarandos）曾公開表示，如果不與當地企業合作，Netflix可能將要自己申請和辦理高達8種不同的經營執照。此外，就目前中國引進外國影片的情況來看，中國的審查制度非常嚴格，連中國本土內容製作商都戰戰兢兢。例如，中國「先審後播」的政策和美劇「邊拍邊播」的習慣完全相悖。

哈斯汀並以蘋果打入中國為例，「蘋果公司花6年時間，經過反覆談判最終才得以將iPhone打入中國市場；我們從蘋果的耐心中學到很多，我們要有耐心」。

Netflix在1997年發跡於美國加州，主要提供影片租賃和串流媒體播放業務，近年積極朝數位化發展。

去年12月，阿里巴巴和迪士尼宣布，將聯合在中國推出串流媒體服務；此外，阿里還宣布進軍在線串流媒體視頻市場，推出一種名為TBO的新服務，即Tmall Box Office（天貓票房）；外界認為，阿里巴巴希望把TBO打造成中國的Netflix。

工商時報【賴湘茹】
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